Продвижение вечными ссылками

Вы создали контент, который люди ищут, который отвечает на их вопросы и который поисковые системы могут понять, но сами по себе эти качества не означают, что он будет ранжироваться. Чтобы превзойти остальные сайты по этим качествам, вам нужно установить авторитет. Этого можно добиться, зарабатывая ссылки с авторитетных веб-сайтов, создавая свой бренд и взращивая аудиторию, которая поможет расширить ваш контент.

Google подтвердил, что ссылки и качественный контент являются двумя из трех наиболее важных факторов ранжирования для SEO. Надежные сайты, как правило, ссылаются на другие надежные сайты, а сайты, содержащие спам, как правило, ссылаются на другие сайты, содержащие спам.

Но что такое ссылка? Как вы собираетесь зарабатывать их на других сайтах? Начнем с основ.

Что такое ссылки?

Входящие ссылки , также известные как обратные ссылки или внешние ссылки , представляют собой гиперссылки HTML, указывающие с одного веб-сайта на другой. Они являются валютой Интернета, поскольку действуют во многом как реальная репутация. Если вы отправитесь в отпуск и спросите трех человек (все совершенно не связанных друг с другом), какая лучшая кофейня в городе, и все они скажут: «Cuppa Joe on Main Street», вы почувствуете уверенность, что Cuppa Joe действительно лучшая. кофейня в городе. Ссылки делают это для поисковых систем.

Что означает это слово?

Когда дело касается огромного мира линкбилдинга, нужно о многом помнить. Ознакомьтесь с дополнительными определениями этого раздела в глоссарии SEO.

С конца 1990-х годов поисковые системы рассматривали ссылки как голоса за популярность и важность в Интернете.

Внутренние ссылки или ссылки, которые соединяют внутренние страницы одного и того же домена, работают для вашего веб-сайта очень похоже. Большое количество внутренних ссылок, указывающих на определенную страницу вашего сайта, будет сигналом для Google о том, что страница важна, если это делается естественным образом, а не в виде спама.

Сами движки усовершенствовали способ просмотра ссылок, теперь используя алгоритмы для оценки сайтов и страниц на основе найденных ссылок. Но что в этих алгоритмах? Как движки оценивают все эти ссылки? Все начинается с концепции EAT.

Ты то, что ты ешь

В Рекомендациях Google по оценке качества поиска большое значение придается концепции EAT – аббревиатуры от слова «экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия». Сайты, которые не демонстрируют эти характеристики, как правило, рассматриваются движками как низкокачественные, а те, которые имеют такие характеристики, впоследствии награждаются. EAT становится все более и более важным по мере того, как поиск развивается и увеличивает важность решения для пользовательского намерения .

Создание сайта, который считается экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия, должно стать вашим ориентиром в вашей практике SEO. Это не только сделает сайт лучше, но и обеспечит будущее. В конце концов, предоставить большую ценность для поисковиков – это то, что пытается сделать сам Google.

Каковы намерения пользователя?

«Намерение пользователя» означает движущую причину запроса поисковика. Поиск по запросу “щенок” не имеет сильного намерения – они ищут картинки? Факты о породах? Информация по уходу? С другой стороны, поиск по запросу «дрессировка щенка в Сиэтле, штат Вашингтон» имеет очень сильное намерение: этот пользователь хочет дрессировать своего щенка, он, вероятно, ищет помощи в Сиэтле, и он может пожелать записаться на занятия . Постарайтесь создать контент, который удовлетворяет намерения ваших поисковиков. Узнать больше о намерениях пользователей 

Чем популярнее и важнее сайт, тем больший вес имеют ссылки с этого сайта. Например, такой сайт, как Википедия, содержит тысячи различных сайтов, на которые ссылаются. Это указывает на то, что он обладает большим опытом, имеет авторитет и пользуется доверием среди других сайтов.

Чтобы заслужить доверие и авторитет в поисковых системах, вам понадобятся ссылки с веб-сайтов, которые демонстрируют качества EAT. Это не обязательно должны быть сайты уровня Википедии, но они должны предоставлять поисковикам достоверный, заслуживающий доверия контент.

Помните, что ссылки действуют как голоса?

 Атрибут rel = nofollow (произносится как два слова «no follow») позволяет вам ссылаться на ресурс, удаляя ваш «голос» для целей поисковой системы.

Как бы то ни было, «nofollow» говорит поисковым системам не переходить по ссылке. Некоторые поисковые системы по-прежнему следуют за ними просто для того, чтобы открывать новые страницы, но эти ссылки не проходят через равенство ссылок («голоса популярности», о которых мы говорили выше), поэтому они могут быть полезны в ситуациях, когда страница либо ссылается на ненадежный источник. или был оплачен или создан владельцем целевой страницы (что делает ссылку неестественной).

Скажем, например, вы пишете сообщение о методах построения ссылок и хотите привести пример плохого построения ссылок, содержащих спам. Вы можете ссылаться на сайт-нарушитель, не сообщая Google, что вы ему доверяете.

Стандартные ссылки (те, в которые не добавлен nofollow) выглядят так:

<a href=""> Мне нравится Moz </a>

Разметка ссылки Nofollow выглядит так:

<a href="" rel="nofollow"> Мне нравится Moz </a>

Для вашего сайта естественно иметь баланс между обратными ссылками. Ссылка nofollow может не передавать авторитет, но она может направить ценный трафик на ваш сайт и даже привести к последующим ссылкам, на которые вы будете следовать.

Используйте расширение MozBar для Google Chrome, чтобы выделять ссылки на любой странице, чтобы узнать, являются ли они nofollow или переходить по ним, даже не просматривая исходный код!

Ваш ссылочный профиль

Ваш ссылочный профиль – это общая оценка всех входящих ссылок, которые заработал ваш сайт: общее количество ссылок, их качество (или спамность), их разнообразие (один сайт ссылается на вас сотни раз, или сотни сайтов ссылаются на ты один раз?) и многое другое. Состояние вашего ссылочного профиля помогает поисковым системам понять, как ваш сайт соотносится с другими сайтами в Интернете. Существуют различные инструменты SEO, которые позволяют проанализировать свой ссылочный профиль и начать понимать его общую структуру.

Как я могу узнать, какие входящие ссылки ведут на мой сайт?

Посетите Moz Link Explorer и введите URL-адрес своего сайта. Вы сможете увидеть, сколько и какие веб-сайты ссылаются на вас.

Каковы качества здорового ссылочного профиля?

Когда люди начали понимать силу ссылок, они начали манипулировать ими в своих интересах. Они найдут способы получить искусственные ссылки только для повышения своего рейтинга в поисковых системах. Хотя эта опасная тактика иногда может работать, она противоречит условиям обслуживания Google и может привести к деиндексации веб-сайта (удаление веб-страниц или целых доменов из результатов поиска). Вы всегда должны стараться поддерживать здоровый ссылочный профиль.

Здоровый ссылочный профиль – это тот, который указывает поисковым системам, что вы справедливо зарабатываете свои ссылки и авторитет. Точно так же, как вы не должны лгать, обманывать или воровать, вы должны стремиться к тому, чтобы ваш ссылочный профиль был честным и заработал добрым старомодным упорным трудом.

Ссылки зарабатываются или размещаются редакционно

Редакционные ссылки – это ссылки, естественным образом добавляемые сайтами и страницами, которые хотят вести на ваш сайт.

В основе получения заработанных ссылок почти всегда лежит создание высококачественного контента, на который люди искренне хотят ссылаться. Вот где создание 10- кратного контента (способ описания контента чрезвычайно высокого качества) имеет важное значение! Если вы можете предоставить лучший и самый интересный ресурс в Интернете, люди, естественно, будут ссылаться на него.

Ссылки, полученные естественным путем, не требуют от вас каких-либо конкретных действий, кроме создания достойного контента и способности информировать о нем.

Заработанные упоминания часто отключаются!

Когда веб-сайты ссылаются на ваш бренд или конкретный фрагмент контента, который вы опубликовали, они часто упоминают его без ссылки на него. Чтобы найти эти заслуженные упоминания, используйте Moz’s Fresh Web Explorer . Затем вы можете обратиться к этим издателям, чтобы узнать, добавят ли они в эти упоминания ссылки.

Ссылки актуальны и с тематически похожих сайтов

Ссылки с веб-сайтов внутри тематического сообщества обычно лучше, чем ссылки с веб-сайтов, которые не имеют отношения к вашему сайту. Если на вашем сайте продаются собачьи будки, ссылка от Общества собаководов имеет гораздо большее значение, чем ссылка от Ассоциации катания на роликах. Кроме того, ссылки из тематически нерелевантных источников могут посылать поисковым системам непонятные сигналы относительно того, о чем ваша страница.

Связывающие домены не обязательно должны точно соответствовать теме вашей страницы, но они должны быть связаны. Избегайте использования обратных ссылок из источников, не относящихся к теме; есть гораздо лучшее использование вашего времени.

Анкорный текст информативен и актуален, но не является спамом.

Якорный текст помогает сообщить Google, о чем тема вашей страницы. Если десятки ссылок указывают на страницу с вариацией слова или фразы, вероятность того, что страница будет хорошо ранжироваться по этим типам фраз, выше. Однако действуйте осторожно! Слишком много обратных ссылок с одним и тем же якорным текстом может указывать поисковым системам, что вы пытаетесь изменить рейтинг своего сайта в результатах поиска.

Учти это. Вы спрашиваете у десяти друзей в разное время, как прошел их день, и каждый из них отвечал одной и той же фразой:«Отлично! Я начал свой день с прогулки с собакой по имени Арахис, а затем съел пикантный топ рамэн из говядины».

Это странно , и вы бы с подозрением отнеслись к своим друзьям. То же самое и с Google. Описание содержимого целевой страницы с помощью якорного текста помогает им понять, о чем эта страница, но одно и то же описание из разных источников начинает выглядеть подозрительно. Стремитесь к актуальности; избегать спама.

Используйте отчет «Текст привязки » в обозревателе ссылок Moz, чтобы узнать, какой текст привязки используют другие веб-сайты для ссылки на ваш контент.

Ссылки направляют квалифицированный трафик на ваш сайт

Создание ссылок никогда не должно быть связано исключительно с рейтингом в поисковых системах. Уважаемый лидер в области SEO и линкбилдинга Эрик Уорд (Eric Ward) говорил, что вы должны строить свои ссылки так, как будто Google может исчезнуть завтра. По сути, вы должны сосредоточиться на получении ссылок, которые будут привлекать квалифицированный трафик на ваш сайт – еще одна причина, по которой важно получать ссылки с соответствующих веб-сайтов, аудитория которых также будет ценить ваш сайт.

Используйте отчет «Реферальный трафик» в Google Analytics, чтобы оценить веб-сайты, которые в настоящее время отправляют вам трафик. Как вы можете продолжать строить отношения с подобными типами веб-сайтов?

Что нельзя делать при построении ссылок

Профили спам-ссылок – это всего лишь профили, заполненные ссылками, созданными неестественным, скрытным или иным образом некачественным способом. Такие практики, как покупка ссылок или участие в обмене ссылками, могут показаться легким выходом, но это опасно и может поставить под угрозу всю вашу тяжелую работу. Google наказывает сайты с профилями ссылок , содержащих спам , поэтому не поддавайтесь искушению.

Руководящий принцип ваших усилий по созданию ссылок – никогда не пытаться манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска.

Но разве не в этом вся цель SEO? Чтобы повысить рейтинг сайта в результатах поиска? В этом и заключается путаница. Google хочет, чтобы вы зарабатывали ссылки, а не строили их, но граница между ними часто размыта. Чтобы избежать штрафов за неестественные ссылки (известные как «ссылочный спам»), Google ясно дал понять, чего следует избегать.

Купленные ссылки

И Google, и Bing стремятся не учитывать влияние платных ссылок на результаты обычного поиска. Хотя поисковая система не может узнать, какие ссылки были заработаны, а какие оплачены, при просмотре самой ссылки, существуют подсказки, которые она использует для обнаружения шаблонов, указывающих на нечестную игру. Сайты, уличенные в покупке или продаже пересылаемых ссылок, рискуют подвергнуться серьезным штрафам, которые серьезно снизят их рейтинг. (Кстати, обмен товаров или услуг по ссылке также является формой оплаты и квалифицируется как покупка ссылок.)

Обмен ссылками / взаимные ссылки

Если вы когда-либо получали электронное письмо «вы свяжетесь со мной, и я свяжусь с вами» от кого-то, с кем вы не связаны, значит, вы стали объектом обмена ссылками. Рекомендации Google по обеспечению качества предостерегают от «чрезмерного» обмена ссылками и аналогичных партнерских программ, проводимых исключительно ради перекрестных ссылок, поэтому есть некоторые признаки того, что этот тип обмена в меньшем масштабе может не вызывать никаких предупреждений о ссылочном спаме.

Приемлемо и даже полезно связываться с людьми, с которыми вы работаете, сотрудничать или иметь какие-либо другие связи, и заставлять их ссылаться на вас.

Это массовый обмен ссылками с неаффилированными сайтами, который может потребовать наказания.

Некачественные ссылки на каталоги

Раньше они были популярным источником манипуляций. Существует большое количество веб-каталогов с оплатой за размещение, которые обслуживают этот рынок и выдают себя за законные, с разной степенью успеха. Эти типы сайтов имеют тенденцию выглядеть очень похожими, с большими списками веб-сайтов и их описаниями (обычно критическое ключевое слово сайта используется в качестве якорного текста для обратной ссылки на сайт отправителя).

Есть еще много манипулятивных тактик построения ссылок , выявленных поисковыми системами. В большинстве случаев они нашли алгоритмические методы уменьшения своего воздействия. По мере появления новых спам-систем инженеры будут продолжать бороться с ними с помощью целевых алгоритмов, человеческих обзоров и сбора отчетов о спаме от веб-мастеров и специалистов по поисковой оптимизации. По большому счету, обходить их не стоит.

Как создавать качественные обратные ссылки

Линкбилдинг бывает разных форм и размеров, но всегда верно одно: ссылочные кампании всегда должны соответствовать вашим уникальным целям. С учетом сказанного, есть несколько популярных методов, которые, как правило, подходят для большинства кампаний. Это не исчерпывающий список, поэтому посетите сообщения блога Moz о построении ссылок для получения более подробной информации по этой теме.

Найдите ссылки для клиентов и партнеров

Если у вас есть партнеры, с которыми вы регулярно работаете, или лояльные клиенты, которым нравится ваш бренд, есть способы относительно легко получить от них ссылки. Вы можете разослать значки партнеров (графические значки, обозначающие взаимное уважение) или предложить написать отзывы об их продуктах. Оба они предлагают вещи, которые они могут отображать на своем веб-сайте вместе со ссылками на вас.

Опубликовать блог

Эта стратегия создания контента и ссылок настолько популярна и ценна, что является одной из немногих, рекомендованных лично инженерами Google. Блоги обладают уникальной способностью регулярно вносить свежие материалы, генерировать обсуждения в Интернете и зарабатывать списки и ссылки из других блогов.

Однако будьте осторожны – вам следует избегать некачественной гостевой публикации только ради создания ссылок. Google посоветовал этого не делать, и лучше потратить вашу энергию на что-то другое.

Создавайте уникальные ресурсы

Создание уникальных высококачественных ресурсов – непростая задача, но затраченные усилия того стоят. Качественный контент, который правильно продвигается, может широко распространяться. С его помощью можно создавать изделия, обладающие следующими характеристиками:

  • Вызывает сильные эмоции (радость, грусть и т. Д.)
  • Что-то новое или хотя бы по-новому
  • Визуально привлекательный
  • Удовлетворяет своевременную потребность или интерес
  • Зависит от местоположения (пример: костюмы на Хэллоуин, которые чаще всего ищут по штату ).

Создание такого ресурса – отличный способ привлечь много ссылок на одной странице. Вы также можете создать узкоспециализированный ресурс – без особой привлекательности – который ориентирован на несколько веб-сайтов. Вы можете увидеть более высокий уровень успеха, но этот подход не так масштабируем.

Пользователи, которые видят такой уникальный контент, часто хотят поделиться им с друзьями, а блоггеры / технически подкованные веб-мастера, которые видят его, часто делают это через ссылки. Эти высококачественные, заработанные редакцией голоса бесценны для укрепления доверия, авторитета и рейтингового потенциала.

Создание страниц ресурсов

Страницы ресурсов – отличный способ создания ссылок. Однако, чтобы найти их, вам нужно знать некоторых продвинутых операторов Google, чтобы их было немного легче обнаружить.

Например, если вы собираете ссылки для компании, которая занимается производством кастрюль и сковородок, вы можете искать:

название кулинарии: "ресурсы" 

… и посмотрите, какие страницы могут быть хорошими целями для ссылок.

Это также может дать вам отличные идеи для создания контента – просто подумайте, какие типы ресурсов вы могли бы создать, на которые все эти страницы хотели бы ссылаться и ссылаться на них.

Примите участие в жизни местного сообщества

Для местного предприятия (которое лично встречается со своими клиентами) работа с сообществом может привести к одним из самых ценных и влиятельных связей.

  • Участвуйте в спонсорстве и стипендиях
  • Принимать или участвовать в общественных мероприятиях, семинарах, тренингах и организациях
  • Делайте пожертвования на достойные местные дела и присоединяйтесь к местным бизнес-ассоциациям.
  • Размещайте вакансии и предлагайте стажировки
  • Продвигайте программы лояльности
  • Проведите местный конкурс
  • Развивайте реальные отношения со связанными местными предприятиями, чтобы узнать, как вы можете объединиться, чтобы улучшить здоровье вашей местной экономики.

Все эти умные и аутентичные стратегии предоставляют хорошие возможности для местных ссылок.

Используйте операторы расширенного поиска в Google

От исследования контента до проверки на плагиат до технического аудита и т. Д. Использование расширенных поисковых операторов Google может улучшить ваши SEO-исследования.Учить больше 

Создание ссылок для местного SEO

Создание связанных неструктурированных цитирований – ссылок на контактную информацию компании на платформе, не связанной с каталогами, например в блоге или новостном сайте, – важно для продвижения рейтинга для местного SEO. Это также отличный способ заработать ценные ссылки, когда вы продвигаете местный бизнес. 

Обновить популярный контент

Скорее всего, вы уже знаете, какой контент вашего сайта приносит больше всего трафика, привлекает больше всего клиентов или удерживает посетителей в течение длительного периода времени.

Возьмите этот контент и обновите его для других платформ (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora и т. Д.), Чтобы расширить свою воронку привлечения за пределы Google.

Вы также можете удалять, обновлять и просто повторно публиковать старый контент на той же платформе. Если вы обнаружите, что несколько надежных отраслевых веб-сайтов связаны с популярным ресурсом, который устарел, обновите его и сообщите этим отраслевым веб-сайтам – вы можете просто заработать хорошую ссылку.

Вы также можете сделать это с изображениями . Обратитесь к веб-сайтам, которые используют ваши изображения, но не цитируют вас и не ссылаются на вас, и спросите, не возражают ли они, чтобы добавить ссылку.

Будьте интересны

Привлечение внимания прессы, блогеров и средств массовой информации – эффективный, проверенный временем способ заработать ссылки. Иногда это так просто, как дать что-то бесплатно, выпустив большой новый продукт, или о том, что-то спорное. Поскольку большая часть SEO связана с созданием цифрового представления вашего бренда в реальном мире, чтобы добиться успеха в SEO, вы должны быть отличным брендом.

Будьте личными и искренними

Самая распространенная ошибка, которую совершают новички при поиске ссылок, – это не тратить время на создание индивидуального, личного и ценного начального информационного письма. Вы, как никто другой, знаете, насколько раздражающим может быть спам, поэтому убедитесь, что ваше письмо не заставляет людей закатить глаза.

Ваша цель для первоначального информационного письма – просто получить ответ. Эти советы могут помочь:

  • Сделайте это личным, упомянув о чем-то, над чем человек работает, где он учился, о своей собаке и т. Д.
  • Обеспечьте ценность. Сообщите им о неработающей ссылке на их веб-сайте или странице, которая не работает на мобильных устройствах.
  • Держать его коротким.
  • Задайте один простой вопрос (обычно не по ссылке; вы, вероятно, сначала захотите установить взаимопонимание).

Получение ссылок требует значительных ресурсов, поэтому измерьте свой успех, чтобы доказать ценность

Метрики построения ссылок должны соответствовать общим KPI сайта. Это могут быть продажи, подписки по электронной почте, просмотры страниц и т. Д. Вам также следует оценить авторитетность домена и / или авторитет страницы, рейтинг желаемых ключевых слов и объем трафика к вашему контенту. 

Измерение и улучшение ваших ссылок

До сих пор мы обсуждали важность получения качественных ссылок на ваш сайт с течением времени, а также некоторые общие тактики для этого. Теперь мы рассмотрим способы измерения отдачи от ваших инвестиций в создание ссылок и стратегии для поддержания качественного роста обратных ссылок с течением времени.

Общее количество ссылок

Самый прямой способ измерить ваши усилия по наращиванию ссылок – это отслеживать рост общего количества ссылок на ваш сайт или страницу. Link Explorer от Moz – отличный инструмент для этого. Например, предположим, что вы недавно опубликовали сообщение в блоге, которое привлекло много внимания, и хотите отслеживать общее количество ссылок, полученных этим ресурсом.

Вставить URL в проводник ссылок…

Скриншот главной страницы проводника ссылок.

А затем выберите «связывающие домены» в разделе «показатели с течением времени», чтобы увидеть рост количества ссылок по месяцам.

Снимок экрана с графиком показателей во времени в проводнике ссылок.

Вы также можете сделать это с корневым доменом, поддоменом или определенной страницей.

Примечание об очистке ссылок

Некоторым оптимизаторам SEO нужно не только создавать хорошие ссылки, но и избавляться от плохих. Если вы выполняете очистку ссылок, одновременно создавая хорошие ссылки, просто имейте в виду, что стагнирующий или падающий график «связывание доменов с течением времени» – это совершенно нормально. Вы также можете попробовать инструмент «Обнаруженные и утерянные» в проводнике ссылок, чтобы отслеживать, какие именно ссылки вы получили и потеряли.Смотрите ваши обнаруженные и потерянные ссылки 

Если вы не видели того количества входящих обратных ссылок, к которому вы стремились, надежда еще не потеряна! Каждая кампания по созданию ссылок – это то, чему вы можете научиться. Если вы хотите улучшить общее количество ссылок, которые вы зарабатываете для своей следующей кампании, рассмотрите следующие вопросы:

Вы создали контент, который был в 10 раз лучше, чем что-либо еще?

Возможно, причина того, что ваши усилия по созданию ссылок не увенчались успехом, заключается в том, что ваш контент не был существенно более ценным, чем что-либо подобное. Еще раз взгляните на рейтинг страниц по этому запросу, на который вы нацеливаетесь, и посмотрите, есть ли еще что-нибудь, что можно улучшить.

Вы продвигали свой контент? Как?

Продвижение, возможно, является одним из самых сложных аспектов построения ссылок, но информирование людей о вашем контенте и убеждение их ссылаться на вас – вот что действительно сдвинет с толку. Чтобы получить полезные советы по продвижению контента, посетите главу 7 нашего Руководства по контент-маркетингу для новичков .

Сколько ссылок вам действительно нужно?

Подумайте, сколько обратных ссылок вам действительно может понадобиться для ранжирования по ключевому слову, на которое вы нацеливались. В отчете «Анализ результатов поиска» Keyword Explorer вы можете просмотреть страницы, которые ранжируются по запросу, на который вы ориентируетесь, а также сколько обратных ссылок имеют эти URL-адреса. Это даст вам хороший ориентир для определения того, сколько ссылок вам действительно нужно для конкуренции, и какие веб-сайты могут быть хорошей целью для ссылок.

Какого качества были получены ссылки?

Одна ссылка из очень авторитетного источника дороже десяти с некачественных сайтов, поэтому имейте в виду, что количество – это еще не все. При таргетинге сайтов на обратные ссылки вы можете расставить приоритеты по их авторитету, используя показатели авторитета домена и авторитета страницы.

За пределами ссылок: как осведомленность, усиление и настроения влияют на авторитет

Многие методы, которые вы использовали бы для создания ссылок, также косвенно будут способствовать развитию вашего бренда. Фактически, вы можете рассматривать создание ссылок как отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, тем, в которых вы являетесь авторитетом, а также продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Когда ваша целевая аудитория познакомится с вами и у вас появится ценный контент, которым можно поделиться, сообщите об этом своей аудитории! Совместное использование вашего контента на социальных платформах не только сделает вашу аудиторию осведомленной о вашем контенте, но также может побудить их распространить эту осведомленность на свои собственные сети, тем самым расширив ваш собственный охват.

Социальные сети – это то же самое, что ссылки? Нет. Но если поделиться с нужными людьми, то могут появиться ссылки. Социальные сети также могут способствовать увеличению трафика и увеличению числа посетителей вашего веб-сайта, что может повысить узнаваемость бренда, а с ростом узнаваемости бренда может произойти рост доверия и ссылок. Связь между социальными сигналами и рейтингом кажется косвенной, но даже косвенные корреляции могут быть полезны для информирования стратегии.

Надежность имеет большое значение

Для поисковых систем доверие во многом определяется качеством и количеством ссылок, полученных вашим доменом, но это не значит, что нет других факторов, которые могут повлиять на авторитет вашего сайта. Подумайте обо всех различных способах доверия к бренду:

  • Осведомленность (вы знаете, что они существуют)
  • Полезность (они дают ответы на ваши вопросы)
  • Честность (они делают то, что обещают)
  • Качество (их продукт или услуга имеют ценность, возможно, больше, чем другие, которые вы пробовали)
  • Непрерывная ценность (они продолжают обеспечивать ценность даже после того, как вы получили то, что вам нужно)
  • Голос (они общаются уникальными, запоминающимися способами)
  • Настроение (у других есть хорошие отзывы о своем опыте работы с брендом)

На этом последнем пункте мы и сосредоточимся здесь. Отзывы о вашем бренде, его продуктах или услугах могут сделать или разрушить бизнес.

Пытаясь установить авторитет отзывов, следуйте этим практическим правилам проверки:

  • Никогда не платите никому или агентству за создание ложного положительного отзыва о вашем бизнесе или ложного отрицательного отзыва о конкуренте.
  • Не проверяйте свой бизнес или бизнес ваших конкурентов. Не заставляйте своих сотрудников делать это.
  • Никогда не предлагайте какие-либо поощрения в обмен на отзывы.
  • Все отзывы покупатели должны оставлять непосредственно в своих аккаунтах; никогда не публикуйте отзывы от имени клиента и не используйте для этого агентство.
  • Не устанавливайте контрольную станцию ​​/ киоск в своем офисе; многие отзывы с одного и того же IP-адреса могут быть расценены как спам.
  • Прочтите правила каждой платформы для обзоров, на которой вы надеетесь получить отзывы.

Имейте в виду, что обзорный спам – это проблема, которая принимает глобальные масштабы, и что нарушение правительственных руководящих принципов в отношении правды в рекламе привело к судебному преследованию и большим штрафам. Это слишком опасно, чтобы того стоить. Игра по правилам и предложение исключительного качества обслуживания клиентов – это выигрышная комбинация для укрепления доверия и авторитета с течением времени.

Авторитет формируется, когда бренды делают великие дела в реальном мире, делая клиентов счастливыми, создавая и распространяя отличный контент и зарабатывая ссылки из авторитетных источников.